Un canal directo al hogar —
donde la competencia aún no está.
¿Cómo puede Postobón ocupar primero un espacio que nadie ha tomado — comunicarse de forma permanente con las familias dentro de sus conjuntos residenciales y medir el resultado de cada campaña? Este es el canal D2C que lo hace posible, con tecnología ya desarrollada y funcional.
Hay un espacio en el hogar que nadie ha ocupado
El hogar es donde se decide el consumo. Pero hoy ninguna marca tiene una vía propia, permanente y medible para acompañar a la familia ahí dentro.
Comunicación alquilada
Para hablarle a la familia en casa, la marca depende de medios masivos que renta — TV, redes, apps: caros, saturados y de una sola vía.
El hogar: un espacio sin ocupar
Dentro de los conjuntos residenciales no existe un canal de marca. Ninguna gran marca está ahí todavía.
Impacto sin medición
La pauta llega al hogar, pero después es una caja negra: no se sabe si vio, interactuó o compró.
La oportunidad no es comprar más espacio en canales ajenos. Es ocupar primero ese espacio con un canal propio, directo y medible — donde la competencia aún no llega.
La Cartelera Virtual: un nuevo medio de comunicación
No es una app ni un software. Es un canal digital comunitario, presente justo donde vive el consumidor.
Un canal permanente en la puerta del hogar
Una cartelera digital, accesible por código QR en la portería del conjunto, que acompaña a las familias en su día a día — y hace presente a la marca sin interrumpir.
- ✓ Presente donde vive el consumidor
- ✓ Comunicación frecuente, no de una sola vez
- ✓ Medible desde el primer día
- ✓ Tecnología ya desarrollada y funcional
Contenido útil para su vida diaria
El residente no entra por la marca. Entra porque encuentra información que le sirve — y ahí la marca se hace presente.
Noticias y eventos
Lo que pasa en el conjunto y el barrio.
Administración
Avisos, pagos y comunicados al día.
Servicios
Proveedores y ayudas para el hogar.
Comercio del barrio
El directorio local que hace útil la cartelera y da tráfico a los aliados.
Beneficios y promociones
Ofertas cercanas para la familia.
Campañas de Postobón
Presentes de forma natural entre el contenido.
El comercio del barrio no es un producto aparte: es lo que hace valiosa la cartelera para el residente. Y entre todo ese contenido útil, las campañas de Postobón aparecen sin interrumpir — sumando, no invadiendo. Un canal directo al hogar que además fortalece el comercio local.
La conversión, paso a paso
Aquí — y solo aquí — aparece Weshop: el momento del hogar (el impulso, el “desvare”) donde la campaña se vuelve compra y todo queda medido. El tendero es su cliente, no su competencia.
La campaña
El clic
Weshop
Todo se mide
Un piloto real, de bajo costo
El objetivo no es vender. Es medir y lograr victorias tempranas: validar el canal con datos reales antes de escalar.
Qué mediremos
Como el recorrido es digital de punta a punta, todo se mide — sin datos personales, a nivel de campaña y de conjunto.
📈 Métricas de medios · agregadas y por conjuntoAlcance
Cuántas familias impactó cada campaña.
Interacciones y CTR
Clics sobre lo publicado y tasa de interacción.
Tráfico a Weshop
Cuántos llegaron a la tienda y qué visitaron.
Promos y productos
Promociones consultadas y productos vistos.
Por conjunto
Comportamiento comparado entre conjuntos.
Por horario
Cuándo se activa la audiencia del barrio.
Sin perfilar personas: métricas agregadas por campaña, conjunto y horario. El tablero se construye con los datos del piloto.
Escalamiento
Un modelo replicable: de 10 conjuntos a cientos, ciudad por ciudad.
Piloto
10 conjuntos · Barrio Modelo · 3 meses.
Zona
Decenas de conjuntos en una zona validada.
Ciudad
Cientos de conjuntos en una ciudad.
Nacional
Red de carteleras a escala nacional.
Las 3 ideas clave
El resumen que se lleva de esta propuesta.
Un canal nuevo, directo al hogar
La Cartelera Virtual es un medio comunitario permanente dentro del conjunto — no un software, un canal de comunicación.
Medible de punta a punta
De la campaña al clic, del clic a Weshop, de Weshop a la compra. Todo se mide, sin perfilar personas.
Validado con bajo costo
$25 MM al año, victorias tempranas en 3 meses, 4.824 hogares (~14.500 residentes) y tecnología ya lista. Máximo aprendizaje, mínimo riesgo.
El tendero gana, no pierde
Este canal primero posiciona la marca en el hogar; y ese mismo movimiento termina apoyando a las tiendas que venden sus productos.
Primero, la marca en el hogar
El canal ocupa un momento nuevo — el consumo en casa — sin competir con la compra en la tienda.
Ese pull impulsa la tienda
Más deseo de marca en el barrio se traduce en más rotación para quien vende sus productos.
Visibilidad para las tiendas
El comercio del barrio aparece en la Cartelera y recibe tráfico. La tienda es aliada, no obstáculo.
Validar un canal D2C directo a ~14.500 residentes, con bajo costo y tecnología ya lista.
Postobón tiene la oportunidad de construir, medir y liderar un nuevo canal directo al consumidor dentro de sus conjuntos residenciales — empezando por un piloto de 3 meses.
Conversemos sobre el piloto →